대니얼카너먼2 가용성 편향, 노는 물이 중요한 이유 가용성 편향이란? (Availability heuristic) 머릿속에 잘 떠오르는 정보에 근거해서 어떤 사건이나 사례가 일어날 확률이 더 높다고 여기는 인지적 경향을 의미합니다. 가용성 발견법, 가용성 휴리스틱이라고도 합니다. 가용성 편향은 1973년 아모스 트버츠키와 대니얼 카너먼에 의해 처음 소개된 개념입니다. 먼저 가용성이란 무슨 뜻일까요? Availavility(가용성)의 형용사인 available은 '구할 수 있는, 이용할 수 있는'이란 뜻입니다. 당장 주변에서 손쉽게 구할 수 있다는 뜻입니다. 그렇다면 무엇을 쉽게 구한다는 뜻일까요? 바로 기억 또는 정보입니다. 쉽게 구할 수 있는 기억이나 정보에 편향된다는 뜻입니다. 즉, 어떤 문제를 마주쳤을 때 최근에 자주 접했거나 당장 머릿속에 잘 떠오.. 2022. 12. 9. 닻 내림 효과, 자신도 모르게 호구가 되는 이유 닻 내림 효과(anchoring effect)의 정의 배가 어느 지점에 닻(anchor)을 내리면 닻과 배를 연결한 밧줄의 범위 내에서만 움직일 수 있습니다. 이처럼 처음 접한 정보가 기준점이 되어 판단에 영향을 미치는 현상을 '닻 내림 효과'라고 합니다. 즉 사람들이 어떤 판단을 할 때 초기에 접한 정보 때문에 새로운 정보를 수용하지 못하고 합리적으로 판단하지 못하는 행동 특성을 말합니다. 다른 말로 '기준점과 조정 휴리스틱', '정박 효과'라고도 합니다. 닻 내림 효과는 심리학에서 가장 강력학 효과 중 하나입니다. 이 현상은 행동 경제학에서 가장 영향력 있는 에이머스 트버스키(Amos Tversky)와 대니얼 카너먼(Daniel Kahneman)이 최초로 제시한 개념입니다. 트버스키와 카너먼은 '사람.. 2022. 12. 8. 이전 1 다음
